Het Romeinse stadsbestuur heeft de winnaar bekendgemaakt van een ontwerpwedstrijd die werd gelanceerd om Rome een nieuw logo te bezorgen. Het winnende logo, afkomstig van het bureau Mediapeople s.r.l. uit Turijn, zal in de toekomst worden gebruikt om het "handelsmerk" Rome beter te verkopen en in allerlei citymarketingcampagnes. Het zal ook worden gebruikt voor de officiële stadscommunicatie en te zien zijn op allerlei promotiemateriaal zoals pins, vlagjes, petjes en t-shirts. Tot 3 oktober kan in in het Ara Pacis-museum de tentoonstelling “Roma in un'immagine. Un brand per la città di Roma” bekijken, waar behalve het ontwerp van de winnaar, ook de 69 andere logo's te bekijken zijn die een eerste selectie overleefden maar die het uiteindelijk niet hebben gehaald. In totaal waren er 1.103 inzendingen, bijna allemaal afkomstig uit Italië. De 70 tentoongestelde logo's werden door curator Monica Scanu verzameld in een catalogus (168 pagina's, uitgegeven door Gangemi Editore) die ter plaatse verkrijgbaar is. Kostprijs: 25 euro.
Het winnende logo (Mediapeople, Turijn)
De wedstrijd, gelanceerd in juli 2009, stond niet alleen open voor professionele ontwerpers, communicatiedeskundigen en reclamebureaus, maar ook voor studenten en afgestudeerden op het gebied van design, visuele communicatie, reclame, beeldende kunst en cultureel erfgoed. De deelnemers kregen vooraf een aantal criteria opgelegd, zoals de verplichting om de beroemde Lupa Capitolina, de Romeinse wolvin, op een of andere manier te integreren in het logo. De auteur van het winnende logo bleef trouw aan de Romeinse kleuren en koos voor een heel gestileerde versie van La Lupa, bovenop een zuil met een voetstuk dat wordt gevormd door de letter M. Behalve de eer om de eeuwige stad te promoten in heel de wereld ontvangt de winnaar ook 40.000 euro.
Kort na de bekendmaking ontstond er al een rel. Het logo zou immers niet gemaakt zijn door de winnaar, Alberto Anghelone, eigenaar van de Turijnse firma Mediapeople, maar bedacht zijn door Why P, een ander Turijns bureau. De eigenares van Why P, Martina Paradiso, beweert dat haar bureau het logo bezorgde aan Mediapeople, collega's waarmee ze samen "in alle vriendschap" wilden deelnemen aan de wedstrijd. Why P claimt dat hun logo door Mediapeople werd afgewezen maar uiteindelijk toch naar Rome werd gestuurd. Ze zou een brief hebben om dat te bewijzen, evenals computerbestanden waarvan kan worden nagegaan wanneer ze in het geheugen werden opgeslagen. Martina Paradiso heeft namens Why P inmiddels klacht ingediend bij de politie.
De jury, bestaande uit experts in communicatie, marketing en design, selecteerde de inzendingen op originaliteit, creativiteit, stilistische relevantie, effectiviteit van de communicatie, flexibiliteit en de reproduceerbaarheid van het ontwerp. De juryleden omschreven de inzendingen als "een samenvatting van kleurrijke en gedetailleerde landschappen" en als "unieke en kleurrijke interpretaties van de stad Rome".
Het nieuwe logo zal dienen om het algemene beeld en de zichtbaarheid van Rome te stimuleren en te vergroten. Als voorbeeld wordt de citymarketing-aanpak van andere steden aangehaald, zoals New York, onmiddellijk herkenbaar van de beroemde I Love NY met het rode hartje. Het nieuwe logo wordt ook de basis voor alle merchandising rond Rome en zal worden gebruikt voor alle nationale en internationale toeristische en culturele campagnes.
Oorspronkelijk gepubliceerd door de stichter van S.P.Q.R. op romenieuws.wordpress.com, op 20 september 2010. Bekijk het origineel.