Je zou het misschien niet verwachten, maar het Romeinse herenmodemerk Brioni wordt wereldwijd beschouwd als het meest vooraanstaande luxemerk voor mannen. Dat blijkt uit onderzoek van het Luxery Institute in New York. Dit bedrijf heeft een ranglijst opgesteld voor luxemerken, de Luxery Brand Status Index 2007. Hiervoor werd een aanzienlijke groep zeer welgestelde klanten ondervraagd. De topmerken Armani en Ermenegildo Zegna hebben een gedeelde tweede plaats op de lijst, Ferragamo eindigde als derde maar Brioni klopt ze dus allemaal. De Britten (Savile Row) komen er helemaal niet aan te pas. Een man die voor de dag komt met een pak van Brioni weet hoe het hoort. En wat hij betaalt….
Wie Brioni niet kent is waarschijnlijk geen Italiaan en al zeker geen Romein. Brioni is een familiebedrijf dat in 1945 werd opgericht in Rome. De firma verkoopt handgemaakte kostuums, te beginnen vanaf ongeveer 4.000 euro. De prijs van een Brioni-maatpak kan echter gemakkelijk oplopen tot ongeveer 22.000 euro. Van voormalig bondskanselier Gerhard Schröder is geweten dat hij vaste klant is bij Brioni, evenals acteur Pierce Brosnan (de vorige vertolker van James Bond). Vooraleer de iets minder kapitaalkrachtigen beginnen te wanhopen: Brioni heeft ook een kleine casual lijn én een damescollectie.
Volgens Milton Pedraza, directeur van het Luxery Institute, opereren luxe herenmerken in een sterk competitieve markt. Veel merken benaderen slechts een kleine groep klanten. Ieder merk heeft sterke kanten, maar er blijkt niet één merk te zijn dat op alle punten scoort. Voor de ranglijst werden overigens ook veel vrouwen geïnterviewd, “omdat zij mannen beïnvloeden en ook vaak mode-aankopen voor hen doen. Ongeveer 1.500 rijke Amerikanen (met een gemiddeld inkomen van 319.000 dollar) hebben voor het onderzoek een aantal online vragen beantwoord.
Andere merken in de lijst zijn onder andere Brooks Brothers, Burberry, Calvin Klein, Canali, Dior, Dolce & Gabbana, Faconnable, Gucci, Hart Hart Schaffner Marx, Hugo Boss, Lacoste, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Oscar de la Renta, Prada, Polo Ralph Lauren, Tom Ford, Tommy Bahama, Versace en Yves Saint Laurent.
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op 7 maart 2008 op het Romenieuws-archief.